Директор по маркетингу «Матч ТВ‎»: «‎Киберспорт — крайне сложная сфера для всего телевидения»

Маркетинговый директор канала «Матч ТВ» Дмитрий Лимарь в интервью изданию AdIndex высказался о популярности компьютерного спорта в России и возможностях интеграции киберспорта на телевидении.

[Публикуется с сохранением орфографии и пунктуации источника]

О киберспорте на ТВ

Киберспорт — крайне сложная сфера для всего телевидения. Проведя мониторинг, мы не увидели правильной интеграции киберспорта в эфир. Возможно, решения и нет, так как киберспорт существует в интернете, в формате стрима. Есть Twitch, для телевизионного эфира эта среда не очень пригодна. Одновременно мы понимаем, что громадное число молодых людей увлечены киберспортом. Почти у каждого клуба Российской премьер-лиги есть свой киберспортсмен. Исходя из этого, мы прорабатывали и прорабатываем возможность неких активаций в диджитал и соцсетях.

Мы понимаем, зачем зрителю виртуальный футбол, хоккей или баскетбол с участием реальных звезд.  Давайте представим. Например, во время пандемии Александр Овечкин играет против Евгения Малкина на приставке. Это интересно, это посмотрят. 

Если Овечкин и Малкин играют в реальный хоккей друг против друга, то их виртуальная дуэль дополнит и раскрутит популярность хоккея в виртуальном мире. Но вряд ли для нашей аудитории станет полноценной заменой противостояния этих топ-игроков на льду.

Мы понимаем, что в России основные направления киберспорта — это Dota 2, LoL, шутеры и спортивные симуляторы. Кто не играл в Counter-Strike? Мы пытались провести показы Dota 2 в эфире, но я не могу сказать, что успешно. Эту игру сложно понять не вовлеченному в эту сферу человеку, она специфическая. Ее понимают только истинные фанаты.

О возможности появления в эфире «Матч ТВ» трансляций по CS:GO

Это не совсем ТВ-формат. Некоторым зрителям интересно смотреть обзоры игры других людей, кто-то любит играть сам. Если с реальным спортом все ясно — аудитория будет его смотреть, только преподнеси красиво, то с киберспортом сложнее. 

Мы не исключаем создание новых форматов на площадке «Матч ТВ» с участием киберспорта или киберспортсменов, но трансляция киберспорта — не думаю. [Запустить собственный канал на Twitch] Это было бы прекрасно.

После начала пандемии коронавируса «Матч ТВ» внедрил в эфирную сетку трансляции киберспортивных турниров. Например, на канале можно было посмотреть виртуальную Лигу чемпионов, кибербаскетбол и компьютерный автоспорт.