CEO HellRaisers о b2ru: «Яна очень крутая, с её приходом изменился подход к медиа в HR»

CEO HellRaisers Алексей 'Magician' Слабухин опубликовал блог, в котором рассказал о росте медиапоказателей организации и объяснил за счет чего клубу удалось повысить эти показатели.

[Публикуется с сохранением орфографии и пунктуации источника]

Буст медийки в  HellRaisers

Для начала хочу рассказать, что за последние несколько месяцев мы в  HellRaisers в несколько раз улучшили свои показатели медийности. Произошло это из-за двух факторов:

  1. Медиаличностей и медиакоманды;
  2. Понимания маркетинга и медиа как основных драйверов.

По первому пункту — мы приняли решение отойти от фокуса только на игроках команды и попробовать сделать упор на контент в целом. Это идея Яны, и она очень хорошо выстрелила. Далее — медиа. Клуб может получить просмотры за счет двух факторов: интересного контента и медиаличностей, или же результатов. Возьмем сухую статистику чисто по просмотрам на YouTube у нас и  Virtus.pro. Команда  VP по Dota 2 сейчас одна из сильнейших в мире, и людям интересно за ней наблюдать — таким образом, идут просмотры. У нас результаты в последнее время не лучшие, но это не мешает нам делать медиапродакшен. В результате показатели на YouTube у нас плюс-минус одинаковые. Еще один важный фактор — это сама медиакоманда. Яна имеет опыт и узнаваемость, Вова Oscar — очень крутой оператор/монтажер и режиссер. Этот дуэт работает слаженно и круто. В данном случае люди — главный фактор.

Второй пункт — это маркетинг. Как ни странно, многие клубы забывают, что важно не только играть, но и быть в инфополе, генерировать контент, который интересен аудитории. Мы поняли эту важность и расширили медиа- и маркетинг-команду. Тут есть выведенное мной понятие «запас бренда» — возможная ситуация, при которой у клуба не будет составов/результатов, но за ним будут наблюдать какое-то время. В качестве примера возьмите с одной стороны  NAVI или  VP, а с другой —  Vega или  Flipsid3. Если бы  NAVI в какой-то момент перестали играть, то как долго за ними бы следили? Если сложно представить, возьмите реальные примеры  Vega и  Flipsid3 и вспомните, сколько за этими организациями еще следили и следят.

Почему именно  Яна 'b2ru' Химченко

Яна очень крутая, с её приходом изменился подход к медиа в  HR. Самое важное — мы пришли к тому, что Яна работает не просто хостом, а контент-продюсером. Она строит систему в отделе медиа и развивается в новом направлении. Результаты уже видны. В момент, когда мы расширяли медиа, у нас был вариант взять одну девушку из ТВ-индустрии, близкой к спорту, или Яну. В итоге остановились на Яне, так как у нее горели глаза, была мотивация делать что-то особенное, и также она давно на рынке киберспорта и знает все тонкости.

Зачем нужна медийка игрокам

Во время генерирования контента мы со своей стороны также прокачиваем игроков, и они получают свою фан-базу. А эти поклонники будут с ними долгое время, благодаря чему могут влиять и на уровень их зарплаты в клубах. Зачастую так и происходит — у игроков может быть разная зарплата, в том числе из-за уровня медийности. Сейчас не все игроки еще понимают, почему стоит развивать свою медийность, но со временем каждый к этому приходит. Поэтому стоит задуматься, чтобы начать это делать раньше.

Многие киберспортсмены понимают важность медийки и охотно идут на контакт, чтобы генерировать контент. Бывали случаи, когда мне приходилось долгое время объяснять игрокам, почему медиа — это важно. В итоге они понимали, соглашались с моей позицией и охотно шли на медиаактивности.

При создании контента мы со своей стороны предлагаем идеи и варианты, что и как снимать. Однако могут быть ситуации, когда во время обсуждения игрок может сам подкинуть интересную идею или во время съемки интервью дать пару тем или вопросов. Из недавнего, во время записи видео с  Сашей Nix Левиным, он предложил сделать еще круче, накидал идеи и варианты по сценарию, вопросам и т.д. Очень приятно видеть такую отдачу и заинтересованность со стороны игроков.

 Яна 'b2ru' химченко стала контент-продюсером  HellRaisers 20 октября. До этого  b2ru работала в Украина Natus Vincere. 18 октября 2020 года она покинула организацию из-за проблем с мотивацией

Нашли ошибку в материале? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Другие интересные новости

Комментарии

Правила
На данный момент в комментариях у нас действуют следующие правила: https://dota2.ru/forum/rules/ (срок бана выдаётся на усмотрение модератора).
Как брала раньше так и сейчас берет, речь об интервью офк
Я не понял, это организация по киберспорту или по "медийки и маркетенгу"?...
Смысл от их медийки, если результаты игроков нулевые)
"мы приняли решение отойти от фокуса только на игроках команды и попробовать сделать упор на контент в целом. Это идея Яны, и она очень хорошо выстрелила."

что ты в этой фразе не понял
Яна выстрелила, всмысле сквиртанула
Ты че гонишь?)
Я вообще это дерьмо не читал
В этом и заключается их работа. Как зарабатывать не имея результатов)))
Мужик, у тебя кальян не горчит? Может угли поменять или форточку открыть?
почему яна б2ру, звучит так же уничижительно как и д2ру, что то в этом и вправду есть, оно так же идентично всё само за себя говорит, олды поймут.
Ну понятно.
Хочет листвы сбросить, вот и хвалит
"Также она давно на рынке киберспорта и знает все тонкости." Она на рынке, знает все тонкости)
Вип девачка
Ну по 30к просмотров на канале хров, это достижение
После её прихода подход к медиа, видимо, стал строиться на кринже
Медиа ХР это когда на реддите постят темки с инфой про их игроков, а они набирают до 100 накрученных лайков и 2-3 комментария
А смысл какую-то медийку развивать, если у этих челиков 0 болельщиков, лоу-скил игроки и 0 показателей по турнирам?
чтобы мерчем торговать
типа как винстрайкъ
только винстрайк нашли себе каких то дизайноцыган которые хотя бы сделали попытку в дизайн и попытались выпустить линейку стритвеар с незашкварными принтами
а хр только сменили логотип на лого сушибара или типа того
С приходом битяры контент исчез вовсе.
Посредственный контент мейкер которого держали за фоточки бикини из инсты.
Ну а что она делает? Снимает типа интервью с друзяшками которые ей не откажут? Это контент?
Чоо баба дно,за что ее и поперли из нави,что сама команда, не долго ее держать станут
Да HR, на дота сцене ничего не добились, решили собрать всех медийных персонажей. Lila позвали может подымит контору с колен!
Мб кто шарит, у организации есть успешные составы в других дисциплина?? Или хотя бы своя кальянная?? А то с такими монологами от СЕО есть только два варианта: у них есть хоть что-то успешное, что придаёт цену тэгу или же он слегка поехал кукухой
Неужели ХР хотели взять Сашу Лободу? Если так, то она получше Яны будет: хоть в киберспорте не шарит, но смотреть приятно
Радует ли вас нытье задротов ?
73
Радует ли вас нытье задротов ?
Автор: похмелье
Рейтинговая система и статистика
Заметили, как часто в патруле попадаются абсолютно непонятные демки, где чел ничего особенного не делал, но попал туда ? Я думаю все понимают почему, потому что животные на дотерах привыкли репортить не...
Нужен ещё 1 вид репорта
64
Нужен ещё 1 вид репорта
Автор: Bladeeq
Общие вопросы и обсуждения
Нужен ещё 1 вид репорта. Назвать например "неигровое" поведение. Например когда челик бьет треугольник на поз 3, или когда 5ка долбит лес, или когда чел по приколу 0-10 с лайна выходит чуть ли не специально...
МагиКАЛ ставил против себя
35
МагиКАЛ ставил против себя
Автор: TINKER ABUZER
Киберспорт: матчи, турниры, команды и игроки
Прошёл слух, что Magical, бывший мидер Хастлеров, ставил против себя, за что его и кикнули Спойлер: Бывшего игрока состава XactJlepbI по Dota 2 Идана MagicaL Варданяна исключили из коллектива из-за ставок...
Дежавю или барьер на том же месте
32
Дежавю или барьер на том же месте
Автор: Know Yourself
Рейтинговая система и статистика
Всем кукулити тут 100% пруф глабального заговора масонов подъехал Карочи получила акеч 4200 птс, стриканула до 5к за недельку с 80% вром, и вот уже 3 день я литаю туда сюда, ето проста орна диржу вкурси...
Уступаете места в общественном?
101
Уступаете места в общественном?
Автор: pos 4 practice
Таверна
Приветствую смотрящих,     Тут тема такая, сижу, на кресле, еду в автобусе на приблатном месте Тут подходит личинка (ребенок лет 10) и стоит пялит, И какая-то тетя говорит  в стиле: Молодой человек уступите...
Последняя серия - это боль?
3
Последняя серия - это боль?
Автор: Магазинный воришка
Кино и сериалы
Каждый раз когда я смотрю крутой сериал - я плачу во время последних минут последней серии.И не из-за того что финал грустный,а из-за того что я навсегда расстаюсь с персонажами из этого сериала.Они стали...
Экран смерти на твиче.
21
Экран смерти на твиче.
Автор: morqp
Компьютерная помощь по остальным вопросам
Раньше смотрел стримы с дота 2 ру, после нововведения с синим экраном стал переходить непосредственно на твич. И вот сейчас сижу я на твиче, смотрю спиритов с юник и бац, опять появляется этот экран уже...
За день
Всего мемов: 1
KDA: 63
63
За неделю
Всего мемов: 4
KDA: 61
242
За месяц
Всего мемов: 21
KDA: 57
1196
Запорожець
41